“摄影博主花哥最后拍了一张阖家团圆的全家福,猫猫作为家庭成员也围坐其中。”——“有猫就有乐事”,花哥沉醉于来自宠物陪伴带来的温暖。
对于乐事将“家”的定义从血缘至亲拓展到更广泛的“家人”,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向《消费钛度》分析称,对社会消费者来说,乐事的营销主题可以产生更大的共鸣。近几年,多重因素影响下,使得国民情绪低落,乐事对于“家”的创新解读立足于当下社会情绪,并在真实琐碎里挖掘到温暖人心的正能量,不仅收获了全民共情,也进一步提升了品牌好感度。
温暖的新年营销,再别出心裁
跳出了单纯“家”与“家人”的范畴,追逐温暖的乐事戳中无数消费者内心的真实情感。在业内人士看来,乐事依托真实、有趣、有生命力的内容和有渗透力的新年营销,建立起与消费者及品牌长期、忠诚的关系。
实际上,一直温暖贴心的乐事,已连续两年打造“有家就有乐事”的主题。此前,该主题深度挖掘“小家”与“大家”的微光时刻,让品牌温度与辨识度持续占据消费者心智,取得口碑与销量的双赢。
据G Project公司报道,截止2022年2月,“有家就有乐事”话题在抖音平台已累计获得超31.7亿曝光,产出了8篇百万互动级别的爆文。
此次的乐事新年营销同样深度绑定消费者情感,构建有效联结。在乐事看来,“遇到难事儿的时候总有身边的人伸出援手,帮助我们支持我们,这些人可能是至亲家人,可能是朋友,甚至是陌生人。他们就像微光一样,在我们身边,照亮每一个艰难的瞬间。
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